Катафалк прогресса: о рекламе
Март 30th, 2018
Если цивилизации сравнивать с людьми, то наша похожа на уличную торговку. Ощупывая липким взглядом, она, зазывая к лотку, хватает за одежды, никто не уйдет от нее с пустыми руками. Торговое ремесло сегодня не просто в почете, купля-продажа стержень нашей цивилизации, где гонку вооружений сменила гонка потребления. Важнейшей из наук стал маркетинг, искусством заправляет реклама, а человеческие отношения свелись к public relations. В России гомо советикуса сменил человек-телезритель, прикованный к экрану, беспомощный без электронного поводыря.
При тоталитарном социализме следят за поступками, при тоталитарном капитализме – под контролем мысли и желания. Ловцы человеческих душ, маркетологи, составляют досье на каждого: что пьет, что ест, с кем живет, где отдыхает, какими маршрутами передвигается. Сотни институтов разрабатывают методы, определяющие за нас, что лучше, что хуже, заставляющие нас думать о том, о чем можно, и не думать о том, о чем нельзя, но мечтать – только о шопинге. При этом все средства хороши, в ход идут достижения рефлексологии и психоанализа, семиотики и ассоцианизма, не брезгуют даже гипнозом. У маркетологов развязаны руки, их пропаганду не ограничивают ни уголовные, ни нравственные законы.
Нередко можно увидеть, как в магазине ребенок истерично требует: “Купи!” Это плоды “детского маркетинга”, который с младых ногтей приучает быть агрессивным потребителем. Детское восприятие иное, и, с учетом психологии, для малышей разрабатывают особые рекламные приемы. Как говорил персонаж мультфильма: “Дети плачут, а родители платят”. Сегодня слезинка младенца – это монета. Реклама давно вышла за рамки торговли, став неотъемлемой частью жизни. Книги, газеты, фильмы – это рекламоносители, друзья – переносчики вирусного маркетинга, а благотворительность – лишь одна из статей рекламного бюджета. Сегодня одни живут, придерживаясь рекламы, другие, уворачиваясь от ее ловушек. А третьих нет. В мире существуют тысячи общественных организаций: “мир без мусора”, “мир без мужчин”, “мир без чего угодно”. И нет ни одной, выступающей за мир без рекламы! Обсуждение ее вреда ограничивается мягкой критикой, касающейся в основном деталей, а не сути вопроса, скорее забалтывающей тему, чем ее проясняющей.
Это тотальное замалчивание – тоже часть тоталитарного капитализма. Реклама – не движитель прогресса, а его катафалк. Продать низкокачественное, но известное проще, чем качественное, но нерекламированное. Поэтому конкуренция производителей сводится к конкуренции реклам. Но говорить о запрете рекламы – это все равно что ходить голым по улице. Сегодня можно через Интернет купить героин и оружие, снять подружку сексуальных утех школьного возраста. В свободном обществе можно все! Нельзя только жить без рекламы, вездесущей, как дьявол, преследующей на работе и дома, в общественном транспорте и личном авто, без рекламы, которую выкрикивают на улицах и искусно зашивают в кинополотно.
Складывается впечатление, что на единицу рекламной продукции приходится сотая доля остальной. Наших современников, как африканских дикарей, завораживает все яркое и блестящее: поэтому мизерную покупку для них заворачивают в килограммы разноцветного целлофана – на каждого жителя мегаполиса в год приходится больше тонны (!) отходов. Наша цивилизация производит столько рекламной продукции, что удивительно, как она еще выдерживает, чтобы не быть заживо под ней погребенной.
В России на рекламе уже выросло поколение, чей главный жизненный принцип: продавай все, что покупается, – покупай все, что продается! Города наводнили люди-рты, люди-кошельки, люди-офисы. Их фантазии ограничивают рекламные буклеты, а мысли – слоганы. Их разговоры сводятся к обсуждению покупок, и свободное время они проводят в храмах торговли. Делясь впечатлением о путешествиях, описывают гостиничные номера. Обедая в ресторанах, говорят только о еде. За рулем разглядывают чужие машины, сравнивая, завидуют или презрительно отворачиваются. Вот уж кто действительно встречает по одежке, но провожает не по уму, а по банковскому счету! Кричащая на каждом углу реклама, использующая для своих целей основной инстинкт, срывает покров тайны, делая запретный плод обыденным, доступная порнопродукция делает женщин холодными, а подростков асексуальными. И удовольствие они получают не в постели, а в банке. Это общество не счастливее других и не несчастнее. Внутри него комфортно, главное – не задумываться, зачем живешь, не вспоминать, что смертен, а мечты ограничивать постройкой загородного дома.
Но как в нем жить человеку? Похоже, сегодня каждому мыслящему, как Боэцию, последнему римлянину в окружении варваров, остается утешение философией.
“Не смотри телевизор, не читай газет, не езди в метро, не разговаривай с людьми!” – советуют тем, кто отрицает современный образ жизни. Мол, это масскульт и массбыт, а для избранных открыты музеи и театры. Но пошлость, как чума, и достаточно пары крыс, чтобы вспыхнула эпидемия. На сцену Большого театра просочилась порнография, в филармонию – концерты “Бах forever”. Интернет, как чучело соломой, набит рекламой и пропагандой, 70 процентов пользователей обращаются в сеть только за свежей “порнухой”. Куда от этого деться? Остается тайга. Но и в лесу наткнешься на фантик от сникерса. Параллельные миры существуют лишь в произведениях фантастов, и сбежать от безумия пиар-цивилизации можно только в петлю.
Когда национальной идеей становится комфорт, научные достижения не идут дальше съедобной посуды и ароматизированной туалетной бумаги. Зато рекламные технологии развиваются семимильными шагами. Уходят в прошлое перерывы на рекламу: внедренная в фильм или передачу рекламная анимация, не прерывая эфир, ловит в свои сети даже чемпионов заппинга (переключения каналов телевизора на дистанционном пульте). Как скоро в наши головы станут вшивать чипы, чтобы ночью, вместо грез и эротических фантазий, нам снилась реклама? Вопрос недалекого будущего, дело за технологией, а психологически мы готовы.
Но, может, не так уж и плохо, если манипулятивные технологии достигнут совершенства? У нас не будет мечтаний, а значит, и метаний. Нам будет неведома любовь, но и одиночество. Наши потребности будут ограничены заложенной программой – и мы не попросим больше, чем нам дадут. Не будет ни общественных бунтов, ни мучительного личностного выбора. Мир, населенный одномерными людьми, станет похож на постер – красочный и плоский. Не правда ли, мы этого достойны?!